Apa itu Google Ads?

Google Ads adalah salah satu alat digital marketing yang sangat efisien dalam ekosistem search engine dan social media. Hal itu dikarenakan ada banyak jenis iklan dengan tujuan yang juga disesuaikan. Untuk menghindari kebingungan kami akan membahas apa itu Google Ads dan bagaimana memanfaatkannya untuk keuntungan bisnis Anda.

Definisi Google Ads

Sebelum kita mendalami cara buat iklan di Google, ada baiknya kita mengetahui apa itu Google Ads. Singkatnya, Google Ads adalah sebuah platform penyedia layanan iklan online. Melalui platform ini Anda bisa mengiklankan produk dan jasa Anda menggunakan berbagai macam format; teks, gambar, atau video.

Macam-Macam Kampanye di Google Ads

Pemilihan kampanye yang tepat itu dapat membantu Anda untuk menghindari over budget dan waktu yang terbuang. Untuk itu, penting bagi Anda memahami jenis iklan yang ada sebelum mempraktekan cara buat iklan di Google Ads.

Search Campaign

Kampanye ini akan membantu Anda menjangkau target audiens Anda melalui halaman hasil pencarian Google menggunakan kata kunci yang Anda targetkan. Kelebihan dari iklan ini adalah sering muncul di atas pencarian organik, sehingga lebih banyak mendapatkan klik.

Jenis iklan ini cocok untuk produk atau jasa yang membutuhkan pertimbangan mendalam. Contohnya, sebelum Anda menggunakan Google Ads, Anda akan mencari tahu seberapa efektif produk ini untuk bisnis Anda. Anda juga bisa menggunakan tipe iklan ini untuk meningkatkan brand awareness bisnis Anda.

Shopping Campaign

Iklan Shopping di Google Ads membantu menampilkan gambar produk, judul, harga, dan nama toko Anda langsung di pencarian Google. Untuk mengaktifkan kampanye ini, Anda harus tahu cara buat untuk menghubungkan data produk ke Google Merchant Center. Iklan ini sangat spesifik dan ditampilkan kepada orang yang mencari produk Anda atau produk serupa.

Display Campaign

Google Display Campaign adalah salah satu fitur dari Google Ads yang memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan di berbagai bagian dari jaringan Google. Dengan menggunakan iklan ini, bisnis dapat menargetkan pengguna berdasarkan minat, perilaku, dan demografi untuk hasil yang lebih optimal.

Apps Campaign

Kampanye iklan aplikasi di Google Ads sangat cocok buat Anda yang ingin mempromosikan aplikasi Android atau iOS. Iklan ini bakal muncul di berbagai platform seperti Google Play, pencarian Google, jaringan tampilan, YouTube, dan Demand Gen.

Ada beberapa situasi ideal untuk menggunakan iklan aplikasi ini.

• Pertama, jika Anda ingin meningkatkan jumlah instalasi aplikasi baik di Android maupun iOS
• Kedua, untuk meningkatkan keterlibatan pengguna dengan aplikasi Anda. seperti mengajak pengguna untuk menyelesaikan misi dalam aplikasi. Tetapi untuk melakukan ini Anda perlu memiliki 250 ribu jumlah instalasi
• Terakhir, iklan ini juga bisa digunakan untuk mempromosikan aplikasi sebelum diluncurkan, khususnya untuk mendapatkan pra-registrasi pada aplikasi Android.

Video Campaign

Jika Anda memiliki format iklan dalam bentuk video, Google secara otomatis akan menempatkannya di YouTube. Namun, perlu diketahui bahwa Google memiliki kriteria khusus yang lebih ketat untuk iklan video. Hal ini mencakup beberapa batasan pelacakan dan juga memiliki tingkat penolakan yang lebih tinggi dibandingkan jenis kampanye lain. Jadi pastikan untuk mempelajari lebih lanjut tentang jenis iklan ini.

Keuntungan menggunakan Google Ads untuk beriklan

Apa manfaat Google ads bagi promosi produk atau jasa sebuah bisnis? Pertama, Google punya jangkauan yang sangat luas. Ini berarti iklan Anda hanya akan muncul kepada orang-orang yang mungkin tertarik dengan produk atau jasa yang Anda tawarkan. Selain itu, cara buat iklan di Google Ads juga cukup mudah. Anda bisa mengatur anggaran, durasi, tipe iklan, sesuai kebutuhan dan mengubahnya kapan saja.

Google Ads juga memberikan hasil yang lebih cepat dibandingkan dengan SEO. Selain itu, laporan iklan juga ditampilkan dalam format yang mudah dipahami, jadi Anda bisa dengan cepat mengevaluasi keberhasilan iklan Anda dan apa yang perlu diperbaiki.

Gunakan Google Ads untuk mendapatkan target leads lebih mudah, cepat, dan tepat sasaran.

Persiapan Sebelum Menggunakan Google Ads

Sebelum kita masuk ke sesi cara pasang iklan di Google, ada beberapa hal yang perlu dipersiapkan.

• Pertama, pelajari dasar-dasar dari cara buat iklan Google Ads yang efektif. Anda perlu memahami apa saja opsi yang tersedia, bagaimana menetapkan anggaran, dan cara membaca laporan iklan.
• Kedua, tetapkan target iklan yang jelas. Pelajari target dari setiap kampanye secara efektif dan bagaimana cara mengukur keberhasilannya.
• Ketiga, kenali target pasar dari iklan Anda. Lakukan analisa tentang siapa yang sering membeli produk Anda dan apa kebutuhan mereka.
• Keempat, kata kunci yang relevan akan meningkatkan kemungkinan iklanm Anda dilihat oleh orang yang tepat. Gunakan alat seperti Google Keyword Planner atau Google Adwords, untuk mencari kata kunci yang sering dicari target pasar Anda.
• Kelima, analisis kompetitor dapat memberikan wawasan berharga. Lihat bagaimana mereka beriklan dan apa yang mereka tawarkan.
• Keenam, mencari tahu unique selling point (USP) atau keunikan dari produk atau jasa Anda. Hal ini akan memberi Anda wawasan tentang apa yang membedakan produk Anda dari pesaing.
• Terakhir, persiapkan landing page yang efektif. Pasting landing page Anda memiliki call to action yang jelas, seperti melakukan pembelian atau mengisi formulir.

Panduan Praktis Membuat Iklan di Google

Setelah semua persiapan telah dilakukan, kini saatnya Anda mengikuti cara buat iklan di Google di bawah ini.

Buat akun Google Ads

Untuk memulai menggunakan Google Ads, langkah pertama yang harus Anda lakukan adalah mendaftar untuk membuat akun. Anda bisa mengunjungi website resmi Google Ads dan mengikuti instruksi untuk pendaftaran. Seperti mengisi informasi tentang pemilik bisnis, profil bisnis, dan lain lain.

Tentukan tujuan iklan

Langkah kedua dari cara pasang iklan di Google adalah menentukan target utama dari iklan. Google menyediakan berbagai pilihan tujuan iklan yang bisa Anda pilih sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda. Anda juga memiliki opsi untuk membuat kampanye tanpa mengikuti panduan tujuan yang disediakan Google.

Pilih jenis iklan yang akan ditampilkan

Kemudian, Anda perlu memilih jenis kampanye yang akan Anda gunakan untuk menampilkan iklan. Kita telah membahas tentang jenis iklan Google Ads sebelumnya. Namun, untuk pengguna baru, opsi kampanye Shopping dan Discovery mungkin tidak langsung tersedia.

Namun jika Anda ingin menunda jenis iklan tertentu, Anda dapat mengarahkan kursor mouse ke atas opsi tersebut dan mengikuti tautan untuk "Skip and create this type of campaign later" atau "Lewati dan buat jenis kampanye ini nanti."

Tentukan durasi iklan

Langkah selanjutnya dari cara buat iklan Google Ads ini adalah menentukan durasi iklan Anda. Secara default, Google akan memasang iklan Anda tanpa batas, namun Anda bisa menjeda, melanjutkan, atau menghapus iklan saat Anda membutuhkannya. Ingat, durasi iklan akan berbanding lurus dengan budget yang Anda keluarkan.

Tentukan target audience

Dalam menetapkan target audience untuk iklan Google Ads, langkah awal adalah memilih lokasi yang ingin Anda sasar. Anda bisa memilih area yang luas seperti seluruh negara atau area spesifik berdasarkan kode pos. Setelah itu, ada langkah penting lainnya yaitu menentukan siapa yang Anda ingin sasar dengan iklan Anda.

Tetapkan anggaran harian untuk iklan Anda

Di Google Ads Anda bisa mengatur budget iklan harian, ini akan membantu Anda untuk menghindari over budget. Untuk pemula, mungkin lebih baik mulai dengan budget kecil. Ketika Anda sudah melihat dampak yang positif Anda bisa dinaikkan sesuai dengan keinginan Anda.

Tetapkan kata kunci untuk iklan dalam grup iklan

Langkah selanjutnya untuk buat iklan di Google adalah dengan membuat grup iklan. Dalam grup iklan ini, Anda akan diminta untuk mengumpulkan beberapa kata kunci yang saling terkait dan digunakan untuk satu atau lebih iklan. Anda bisa menggunakan Google Keyword Planner untuk mengembangkan grup iklan lainnya. Alat ini sangat praktis untuk mencari dan mengorganisir kata kunci dengan mudah dan cepat.

Buat Iklan

Setelah Anda mengatur semua hal di atas, sekarang saatnya menyelesaikan cara buat iklan Google Ads Anda dengan cara di bawah ini.

Pertama, tentukan URL akhir yang akan ditautkan pada iklan. Di bagian judul, Google memberikan Anda kesempatan untuk menggunakan tiga judul. Gunakan kesempatan ini untuk menyampaikan pesan Anda dengan ringkas dan menarik di sini.

Beriklan di Google memang membutuhkan perencanaan yang matang. Namun dengan mengikuti langkah-langkah ini, pendekatan digital marketing Anda akan semakin optimal.

Mengisi Detail Pembayaran

Langkah terakhir dari cara cara buat iklan di Google adalah mengisi data pembayaran. Anda bisa pilih antara menggunakan kartu kredit, kartu debit, atau langsung dari rekening bank untuk mengisi saldo akun Anda. Anda juga bisa menggunakan kode promosi dari Google jika ada.

Mengoptimalkan kampanye Iklan Google

Tapi apakah ada cara untuk mengoptimalkan pasang iklan di Google? Tentu saja!

• Yang perlu Anda perhatikan pertama kali adalah dengan membuat grup iklan yang relevan. Setiap grup harus berisi iklan atau campaign yang sesuai dengan kata kunci spesifik.
• Perhatikan manajemen kata kunci negatif. Artinya Anda mendefinisikan kata kunci yang tidak relevan, Anda bisa mengurangi pemborosan anggaran dan meningkatkan kinerja iklan.
• Salah satu cara iklan di Google Ads yang efektif adalah dengan menggunakan copywriting. Teknik penulisan yang menarik juga dapat membuat iklan Anda lebih menonjol dan efektif.
• Lakukan A/B testing. Tes dua versi iklan untuk melihat mana yang memberikan hasil lebih baik. Anda bisa menggunakan teknik remarketing untuk beriklan di platform lain seperti social media, yang membantu Anda menargetkan kembali pengunjung yang sudah pernah berkunjung tapi belum konversi.
• Monitor progres kampanye. Google Ads adalah platform yang menyediakan laporan iklan yang cukup komprehensif. Anda juga bisa menggunakan platform lain seperti Google Analytic atau Ahrefs. Ini adalah alat yang dapat membantu Anda meningkatkan efektivitas kampanye iklan di Google Ads.

Contoh Iklan yang Efektif di Google

Mari kita pelajari contoh di bawah untuk mengetahui bagaimana cara pasang iklan di Google Ads yang efektif.

• Nama bisnis: Glossier
• Industri: Kecantikan
• Target pasar: Millenial dan Gen Z
• Target Ads: Memperluas jangkauan pelanggan
• Tipe iklan yang digunakan: Google Search Ads, Shopping Ads

Strategi:

• Glossier mengatur kampanye iklan mereka dalam dua kelompok utama, yaitu untuk sub-brand Glossier dan Glossier Play.
• Setiap kelompok ini dibagi lagi menjadi dua, ACQ (untuk menarik pengunjung baru) dan CRM (pernah mengunjungi website.)
• Glossier menjalankan iklannya di Amerika Serikat, Inggris, Kanada, dan Prancis.
• Melakukan A/B testing setiap 2 minggu, dan memonitor perkembangan iklan.

Hasil:

Pada Juni 2019, mereka menghabiskan sekitar $85,000 untuk Google Ads. Dan Dengan cara buat iklan yang efektif itu, brand ini berhasil mendatangkan sekitar 117,000 kunjungan ke situs mereka. Glossier berhasil mengumpulkan pendapatan besar, mencapai $300,000.

Peran Google Analytics dalam konteks Google Ads

Untuk memaksimalkan efektivitas cara pasang iklan di Google Ads, penting untuk mengintegrasikan akun Google Ads dengan Google Analytics. Misalnya, jika kita mengetahui kata kunci tertentu sering ditolak pengunjung (bounce tinggi) dan jarang menghasilkan penjualan (konversi rendah), kita bisa mempertimbangkan untuk memperbaiki halaman tujuan atau mengubah tawaran promosi.

Biaya Pasang Iklan di Google: Apa yang Perlu Anda Ketahui

Biaya iklan di Google dihitung berdasarkan jumlah uang yang dikeluarkan setiap kali iklan diklik. Biaya ini, yang dikenal sebagai CPC Rata2, dihitung dengan membagi total pengeluaran untuk klik-klik tersebut oleh jumlah klik yang terjadi.

Sebagai ilustrasi, jika iklan di-klik dua kali dengan pengeluaran Rp 6.000, maka CPC Rata-rata adalah Rp 3.000. CPC Rata-rata berbeda dari CPC maksimal. Dalam kasus iklan hotel, CPC Rata-rata bisa lebih besar karena dihitung per malam, sehingga bisa mencapai Rp 60.000 untuk satu klik pemesanan tiga malam.

Dengan cara iklan di Google yang tepat, ads Anda bisa mencapai banyak pelanggan potensial dengan biaya yang efisien.

Kesimpulan

Google Ads memiliki berbagai manfaat bagi bisnis Anda. Dengan proses pembuatan iklan yang mudah dan fleksibel, Anda bisa mengatur anggaran, durasi, dan tipe iklan sesuai kebutuhan. Baca juga panduan lanjutan kami tentang cara beriklan di Google Ads untuk mengetahui lebih banyak tips dan strategi.