Apa Itu SEO Dan Mengapa Itu Penting

Mengapa semua bisnis kini melakukan SEO? Apa target dari menggunakan SEO? Mungkin itu pertanyaan yang ada di benak Anda. Saat ini SEO sangatlah penting untuk kelangsungan sebuah bisnis. Beberapa faktor yang memicunya adalah perubahan pola beli konsumen.

Apalagi dengan adanya pandemi di tahun 2020 mendorong masyarakat untuk lebih menggunakan teknologi. Tak heran dua e-commerce terbesar di Indonesia mendapatkan penjualan lebih dari USD 1 Miliar di bulan January 2024. Tidak hanya diimplementasikan untuk mesin pencari, faktanya Anda juga bisa mengimplementasikan SEO pada situs e-commerce.

Untuk mempersingkat waktu mari kita telusuri apa yang dimaksud dengan search engine optimization dan apa tujuan utama SEO.

Definisi SEO

Jadi, apa itu SEO? SEO adalah singkatan dari Search engine optimization. Ini adalah sebuah cara untuk mengoptimasi halaman website agar muncul di hasil pencarian teratas. Beberapa cara umum yang digunakan adalah menggunakan kata kunci yang relevan, memproduksi konten berkualitas, dan halaman yang user friendly.

Dengan halaman yang sudah dioptimasi, calon pelanggan akan dengan mudah menemukan Anda di mesin pencarian. Artinya, semakin sering halaman Anda berada di pencarian teratas, semakin tinggi pula traffic yang datang. Tingginya traffic website dapat mempengaruhi brand awareness suatu merek, dan juga tingkat konversinya.

Apa Saja Tujuan dari SEO

Memahami tujuan dari SEO (Search Engine Optimization) untuk mencapai target dari menggunakan SEO dalam skala yang lebih besar. Dalam dunia digital yang serba cepat, search engine optimization atau SEO menjadi kunci untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung dan pelanggan. Namun, apa target dari menggunakan SEO sebenarnya? Di bagian ini, kita akan menggali lebih dalam untuk mengetahui apa saja tujuan utama dari strategi digital ini.

Traffic Organik

Salah satu target menggunakan SEO adalah traffic. Tujuan ini adalah akar mengapa banyak website menggunakan SEO. Dengan mengoptimasi memilih kata kunci yang relevan dan banyak dicari. Kemudian, konten disesuaikan untuk mencakup kata kunci ini, sambil tetap informatif dan menarik.

Optimasi on-page melibatkan pengaturan judul halaman, deskripsi meta, dan URL yang efisien. SEO juga membutuhkan backlink berkualitas dari website lain untuk meningkatkan kepercayaan mesin pencari. Misalnya, website resep kue yang mendapatkan banyak backlink dari blog kuliner terkenal akan mengalami peningkatan traffic.

Meningkatkan Otoritas Situs

Target menggunakan SEO adalah otoritas situs. Ini dikarenakan, otoritas situs sangat krusial bagi sebuah brand dalam dunia digital marketing. Pengguna internet seringkali lebih mempercayai situs yang terletak di halaman pertama pencarian sebagai sumber yang lebih kredibel dan terpercaya. Hal ini merupakan target utama dari penggunaan SEO.

Konten Berkualitas

Strategi SEO (Search Engine Optimization) juga dapat mendukung Anda untuk menghasilkan konten yang berkualitas. Konten berkualitas bukan hanya penting, tetapi itu merupakan inti dari SEO.

Mesin pencari selalu mengutamakan konten yang memberikan nilai lebih kepada pengguna. Konten yang informatif, relevan, dan mudah dipahami akan lebih sering muncul di halaman pertama hasil pencarian. Ini berarti, jika konten Anda berkualitas, maka peluang visibilitas juga akan ikut meningkat.

Contohnya, Anda mempunyai blog dengan informasi yang mendalam dan ditulis dengan gaya bahasa yang menarik. Anda membahas pertanyaan-pertanyaan yang sering muncul, membahas apa yang sudah dan belum dibahas situs lain, dan lain sebagainya. Itu akan membuat website Anda 'disukai' oleh Google, yang pada akhirnya Anda akan memiliki situs dengan ranking yang tinggi.

Memperkuat Kepercayaan Konsumen

SEO adalah komponen krusial yang memainkan peran penting dalam membangun kepercayaan konsumen terhadap suatu merek. Menempatkan situs web Anda pada halaman pertama Google tidak hanya meningkatkan trafik, tetapi juga menandakan bahwa merek Anda dianggap terpercaya dan relevan.

Ambil contoh sebuah merek produk kecantikan alami. Ketika situsnya rutin muncul di hasil teratas untuk kata kunci terkait, konsumen akan mengidentifikasi merek tersebut sebagai pilihan terpercaya. SEO tidak sekadar mendatangkan pengunjung, tapi juga penting dalam memperkuat persepsi positif dan kepercayaan konsumen terhadap merek Anda.

Meningkatkan Penjualan

Target menggunakan SEO selanjutnya adalah penjualan. Ketika situs web mudah ditemukan dan menduduki peringkat atas pada halaman hasil pencarian, peluang untuk mendapatkan lebih banyak kunjungan pun meningkat. Lebih banyak kunjungan berarti lebih banyak peluang untuk menjual produk atau jasa.

Misalnya, sebuah toko sepatu online melakukan optimasi SEO (Search engine optimization) dengan menargetkan kata kunci seperti "sepatu running terbaik". Hal ini membuat situs mereka lebih mungkin muncul di halaman pertama di mesin pencari. Akibatnya, lebih banyak calon pembeli yang mengunjungi situs tersebut, yang berpotensi meningkatkan penjualan.

Meningkatkan Kesadaran Merek

Manfaat SEO dan target menggunakan SEO salah satunya adalah membangun kesadaran merek secara organik atau tanpa ads. Bayangkan Anda punya toko kue. Dan, Anda melakukan strategi optimasi kata kunci yang sering dicari orang. Contoh kata kuncinya misalnya "kue ulang tahun murah" atau "kue kering lebaran".

Karena Anda telah menggunakan SEO pada website dengan maksimal, nama toko kue Anda selalu muncul di halaman pertama. Dengan begitu, saat seSEOrang mencari kue, toko Anda yang akan terpikir pertama kali. Itu adalah inti utama dari meningkatkan kesadaran merek dengan SEO!

Pembentukan Opini Publik yang Positif

Terakhir, target menggunakan SEO juga adalah pembentukan opini publik. SEO bukan sekadar tentang mendongkrak peringkat situs di hasil pencarian, melainkan juga tentang membangun citra yang baik di mata publik. Dengan menggunakan SEO, Anda dapat mengontrol narasi yang beredar di internet. Ini termasuk mempromosikan konten positif dan mengurangi visibilitas konten negatif yang mungkin beredar.

Contohnya, Anda bisa membagikan kegiatan-kegiatan sosial pada website Anda. Itu pasti akan membangun opini bahwa brand Anda, tidak hanya tentang bisnis tapi juga peduli dengan sesama.

Cara Kerja SEO: Dari Perayapan Hingga Peringkat

Selain mengetahui apa itu SEO, mengetahui cara kerjanya juga penting untuk menghasilkan strategi yang tepat. Sebab, dengan memahami seluk-beluknya, Anda bisa mengoptimalkan website dan konten digital Anda agar lebih menonjol di Google. Misalnya, dengan menggunakan Search Console, Anda dapat memonitor sejauh mana efektivitas SEO pada situs Anda serta memahami perilaku pengunjung yang datang.

Scanning (Crawling)

Tahap ini adalah saat mesin pencari seperti Google menggunakan bot (disebut spider atau crawler) untuk menjelajahi internet. Bot ini mengunjungi halaman web demi halaman web dengan mengikuti setiap link yang ada di halaman tersebut. Proses ini membantu Google menemukan konten baru atau diperbarui. Misalnya, jika Anda memiliki blog dan memposting artikel baru, crawler akan menemukan artikel ini saat mengunjungi situsmu.

Indexing

Setelah crawler menemukan halaman, tahap berikutnya adalah indexing. Di sini, informasi yang didapat crawler akan disimpan dalam database besar Google. Bayangkan ini seperti mengindeks buku di perpustakaan, di mana setiap halaman dan kata kunci disimpan agar mudah ditemukan nanti. Jika halamanmu memiliki konten yang relevan dan terorganisir dengan baik, maka akan lebih mudah untuk diindex dengan baik.

Processing

Saat pengguna memasukkan query pencarian, mesin pencari akan memproses permintaan tersebut. Ini melibatkan pencocokan query dengan data yang telah diindex. Proses ini sangat cepat, berkat algoritma yang canggih.

Relevance Calculation

Langkah selanjutnya adalah menghitung relevansi. Google menggunakan berbagai faktor untuk menentukan seberapa relevan setiap halaman terhadap query yang dimasukkan. Faktor-faktor ini bisa termasuk kualitas konten, penggunaan kata kunci, pertanyaan yang sering dicari pengguna, dan banyak lagi.

Ranking

Berdasarkan kalkulasi relevansi, Google kemudian akan mengurutkan hasil berdasarkan yang paling berkualitas. Ini adalah tahap di mana SEO adalah kunci yang penting.

Praktik SEO yang baik dapat membantu halamanmu mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian, yang berarti lebih banyak pengunjung potensial. Faktor-faktor seperti backlinks dari situs terpercaya, loading speed halaman, dan pengalaman pengguna berkontribusi besar dalam ranking ini.

Obtaining Results

Akhirnya, hasil yang telah diranking akan ditampilkan kepada pengguna. Pengguna kemudian dapat memilih hasil yang paling relevan berdasarkan judul, deskripsi, dan URL yang ditampilkan.

Jenis-jenis SEO: SEO on-page, off-page, dan teknis

SEO dibagi menjadi tiga jenis utama: on-page, off-page, dan teknis. Di dunia digital saat ini, memahami ketiganya bisa sangat mempengaruhi visibilitas online yang Anda miliki. Dari meningkatkan rangking situs hingga menarik lebih banyak pengunjung, setiap jenis SEO ini.

SEO On-Page

Apa itu SEO on-page? On-page SEO adalah optimasi yang dilakukan pada halaman website itu sendiri. Tujuannya adalah untuk membuat konten yang relevan dan berkualitas sehingga mudah dipahami oleh mesin pencari. Aspek-aspek yang termasuk dalam SEO on-page antara lain:

• Konten Berkualitas: Memastikan bahwa konten yang ditulis informatif, relevan, dan menarik bagi pembaca. Contoh, jika Anda punya website tentang resep makanan, pastikan resep yang Anda sajikan lengkap dan mudah dipraktikkan.
• Tag Judul dan Meta Deskripsi: Menggunakan kata kunci yang tepat dalam tag judul dan meta deskripsi untuk meningkatkan kemungkinan muncul di hasil pencarian.
• Optimasi Tag Header: Memanfaatkan tag H1, H2, dst., untuk membantu Google memahami struktur konten Anda.

SEO Off-Page

SEO Off-page adalah segala hal yang berfokus pada aktivitas di luar website yang bisa meningkatkan kepercayaan dan otoritas situs Anda. Ini terutama melalui pembuatan backlink dari situs lain ke situs Anda. Aspek penting dari SEO off-page meliputi:

• Backlink Berkualitas: Mendapatkan link dari situs terpercaya yang menunjuk ke situs Anda. Contohnya, jika situs berita terkenal menautkan ke artikel blog, ini bisa meningkatkan otoritas situs Anda.
• Social Media Marketing: Aktif di media sosial juga dapat membantu meningkatkan visibilitas dan mengarahkan trafik ke situs Anda.
• Guest Posting: Menulis artikel sebagai tamu di blog lain dengan audiens yang relevan juga bisa efektif untuk membangun backlink.

SEO Teknis

SEO teknis berkaitan dengan aspek teknis dari website yang mempengaruhi indeksasi dan crawling oleh mesin pencari. Beberapa poin penting dalam SEO teknis meliputi:

• Kecepatan Situs: Memastikan situs Anda cepat dimuat baik di desktop maupun mobile. Alat seperti Google PageSpeed Insights bisa digunakan untuk mengevaluasi dan memperbaiki kecepatan situs.
• Responsif Mobile: Website harus responsif atau nyaman digunakan pada perangkat mobile.
• Sitemap dan Robots.txt: Memiliki sitemap.xml yang membantu mesin pencari memahami struktur website dan robots.txt yang mengatur akses crawler ke halaman-halaman tertentu di situs Anda.

Metrik SEO utama

• Domain Factor: Umur domain bisa mempengaruhi kredibilitas; domain lama sering dianggap lebih terpercaya. Perhatikan juga history domain tersebut, seperti apakah sebelumnya memiliki isu spam atau tidak.
• Website Design and Structure: Struktur situs harus mudah untuk dinavigasi. Ini termasuk penggunaan menu yang jelas, breadcrumbs, dan sitemap yang membantu pengguna serta mesin pencari menemukan konten dengan mudah. Responsivitas situs di perangkat mobile juga penting.
• Website Security (SSL/TLS): Mengimplementasikan HTTPS dengan sertifikat SSL/TLS menunjukkan kepada pengguna dan mesin pencari bahwa website Anda aman untuk dikunjungi dan data pengguna terlindungi, yang bisa meningkatkan ranking.
• Website Speed: Kecepatan loading website memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dan mendukung SEO dalam meningkatkan performa situs. Beberapa faktor yang mempengaruhi kecepatan website adalah hosting, penggunaan cache, kualitas coding, dan lain sebagainya.
• Keywords Used: Selipkan kata kunci yang relevan secara alami dalam teks, judul, dan deskripsi. Jangan berlebihan, karena penggunaan kata kunci yang berlebihan bisa dianggap spam oleh mesin pencari.
• Content Topic: Pastikan konten Anda informatif, relevan, dan menarik bagi audiens Anda. Riset topik dan kata kunci yang populer dan relevan dengan bisnis Anda agar konten bisa mendapatkan trafik yang berkualitas.
• Search Intent: Kenali niat pengguna, apakah mereka mencari informasi, ingin melakukan pembelian, atau mencari suatu layanan.
• Content Structure: Gunakan header (H1, H2, dst.) untuk struktur yang jelas. Bullet points dan paragraf yang pendek juga membantu keterbacaan dan memudahkan mesin pencari memahami konten utama halaman.
• Image Optimization: Selain memperkecil ukuran file, gunakan atribut 'alt' untuk deskripsi yang membantu mesin pencari memahami gambar. Nama file yang deskriptif juga mendukung SEO.
• URL Structure: URL harus mudah dimengerti dan mengandung kata kunci. Hindari penggunaan string panjang dari angka dan karakter yang tidak jelas, serta pastikan struktur URL konsisten di seluruh situs.
• Meta Tag: 'Title tag' harus menarik dan sesuai dengan konten halaman, idealnya mengandung kata kunci utama. 'Meta description' harus menarik dan memberikan ringkasan yang jelas tentang halaman untuk meningkatkan CTR (click-through rate) dari hasil pencarian.
• Backlink: Dapatkan backlink dari situs lain yang relevan dan berwibawa. Kualitas backlink sering lebih penting daripada kuantitas, dengan link dari situs terkemuka dapat memberikan dorongan besar pada SEO.
• Web Spam: Hindari teknik black-hat SEO seperti mengisi halaman dengan kata kunci yang tidak relevan atau membeli backlink. Ini dapat mengakibatkan penalti dari mesin pencari dan merusak reputasi situs Anda.

Cara kerja SEO di era kecerdasan buatan

Sebelumnya, faktor utama dari munculnya halaman di dalam SERP adalah matrik-matrik di atas. Namun, dengan hadirnya kecerdasan buatan atau AI, SEO naik ke level yang selanjutnya.

Sekarang, alih-alih menampilkan hasil pencarian berdasarkan kata kunci, mesin pencari akan menampilkan hasil berdasarkan intensi pencarian. Artinya, sebelumnya suatu halaman web dapat muncul dalam hasil pencarian jika sesuai dengan beberapa kelompok kata kunci tertentu. Namun, saat ini mesin pencari dapat tetap menampilkan halaman tersebut meskipun kaitannya dengan kata kunci pencarian sangat minim.

Selain itu, faktor E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) juga berperan penting dalam SEO era AI. Mesin pencari akan memprioritaskan website-website dengan faktor E-E-A-T lebih kuat dibanding lainnya.

Kesimpulan

Jadi, SEO adalah metode untuk meningkatkan visibilitas sebuah situs web di hasil pencarian mesin telusur melalui penggunaan kata kunci yang relevan, konten berkualitas tinggi, dan pengalaman pengguna yang memadai. Target menggunakan SEO adalah untuk menarik trafik organik, meningkatkan otoritas situs, dan memperkuat kepercayaan konsumen.

Setelah kami jelaskan apa yang dimaksud dengan SEO dan apa target dari menggunakan SEO juga metriknya, kini Anda dapat merancang strategi yang lebih tepat. Jangan lupa, kini AI menjadi kunci dari perubahan algoritma dari SEO untuk mesin pencari. Pelajari terus perkembangan dunia digital marketing dengan mengikuti berita dari kami.